来源/采访对象提供

新民晚报讯（记者 叶薇）2022年“中国品牌年度大奖”评选在“世界经理人峰会”上揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项， 由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)今天在上海颁发。华为、北大荒、雪花、招商银行、徐工、圣象、双星轮胎、飞鹤、公牛和九牧等35领军品牌入选“2022年中国品牌年度大奖”。欧洲工商管理学院(INSEAD)资深教授皮埃尔·尚东（Pierre Chandon)、加州大学伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商学院名誉教授大卫·艾克（David Aaker）及《哈佛商业评论》总编辑阿迪·伊格内修斯(Adi lgnatius)出席会议并做了在线演讲。

为了推动中国品牌全球化，2022年“世界经理人峰会”围绕“品牌联合和品牌反思：不确定时期企业的机遇与挑战”的大会主题，和现场嘉宾互动研讨。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)披露，连续19年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。世界品牌实验室参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查，通过对这几项指标的综合评审，最终确定三大类别奖项。其中“中国品牌年度大奖”（NO.1）有35个品牌脱颖而出，“中国十大影响力品牌”(TOP10)发布12个品类的十大品牌。

本届特别大奖依据行业及企业特点，设立了“文化品牌大奖、最受尊敬品牌大奖、品牌营销大奖、社会责任大奖、渠道创新大奖和智能生态大奖” 等6个特别大奖。今年还特别推出中国知识产权、中国国潮和中国科技创新、中国绿色生态十大影响力品牌，以此褒奖那些注重技术研发与创新、积极履行社会责任和可持续发展的优秀品牌。

出席会议的欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Prof. Pierre Chandon)认为，“新兴市场的品牌要进入发达市场，品牌联合(co-branding)是一种策略。品牌联合是指两个品牌联合起来创造一种以前不存在的新产品，这种产品如果没有品牌联合就不会存在, 而与赢家合作是提高海外品牌知名度的良好开端”。斯坦福大学商学院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）认为，“创建强大品牌的过程中，培养讲故事的能力必不可少。此外，在全球趋势的变化下，品牌建设方面也迎来了巨大转变，从仅仅将客户视为客户或消费者，转为将更多的客户视为合作者”。

由世界品牌实验室编制的2022年《世界品牌500强》中，中国今年有45个品牌入选，再次超越英国，位列第四，在创造世界级品牌的道路上又迈进了一步。世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。

‍